文：子衿

我国的电商兴起于2008年之后，仅仅用了十多年的时间，就拥有了天猫、淘宝、京东、拼多多、美团等电商平台。而随着这些电商平台的崛起，也吸引来了很多的商家入驻。毫不夸张地讲，我国的电商既给广大商家提供了新的销售渠道，也解决了大量人员的就业问题。

马云曾经说过：要让天下再没有难做的生意。后来，超800万商家涌向淘宝开设网店，希望能够在这里赚到很多钱，买车买房过上好日子。而阿里巴巴的生意也确实是越来越好，并且在一年之内，淘宝和天猫的营业额就达到了近5万亿，净利润也超过了1000亿。

阿里巴巴也由此成为了我国最大的互联网公司以及全球市值前十大公司之一。那对于800多万卖家来说，生意真的好做了吗？现实是并没有，如果按“二八法则”，那就是20%的赚钱，80%不赚钱。但实际上是这样吗？

此前就有媒体报道，淘宝里面95%以上的卖家都不赚钱。当初，大家都是奔着实体店成本高，生意难做的想法，转头做电商的。但是现在电商的成本已经不低于实体店的成本了，并且竞争同样也非常激烈，于是越来越多的商家开始退出淘宝，另辟蹊径去赚钱。

实际上，电子商务行业近年来发展十分迅速。无论是阿里巴巴还是京东，它们的业绩增长都相当不错，并且有许多新兴的电子商务平台正在迅速发展。可以说，不管有多困难，在电商平台上做生意都应该比实体店强，但为什么许多商家们却说自己赚不到钱、生意非常难做呢？究竟是什么原因导致的？

其实造成多数商家不赚钱的原因很多，最为明显是就是现在已经过了淘宝网的红利时期了。淘宝平台在刚兴起的时候，很多大牌的商家根本不信任淘宝这个平台，因此，淘宝当时利用一些优惠政策吸引更多的是中小商家。

可是当淘宝逐渐火爆起来，大牌的商家从中看到了利益，可谓是蜂拥而至进驻这个平台。而对比起中小商家，阿里巴巴更愿意扶持大牌的商家，毕竟大牌的商家从产品质量，供应链，交货速度和流通资源等各个方面都比中小卖家更有保障力。

而且每一种相同的产品都很多，那么竞争对手就更多了，而这其中也有大牌的商家，所以中小商家基本无法与之对抗。除非采取不同的路线，毕竟淘宝的流量确实足够大。例如，有些人即使不那么具有竞争力也可以赚钱。

另外，还有原因就是成本高利润低。很多人都认为电商平台是一个成本极低的模式，毕竟不需要店面，不需要大量的人工，只需要一个人一个电脑即可。但是现在的电商完全不像最开始那样，很多店铺为了走流量，都展开了竞争的方式。

绝大多数网店都会选择使用网红，这两年网红带货很流行，但是这些网红价格非常高，可能会让一个店铺的盈利趋于零。然后，阿里重心转移，淘宝不再受重视。在淘宝刚刚兴起的时候我们发现，阿里巴巴不停的在为淘宝做一系列的宣传。

但是随着天猫平台的推出，淘宝已经失去当年的辉煌状态，阿里巴巴对于天猫的宣传力度逐渐增加，现在我们看到的赞助以及广告都是天猫商城而非淘宝。此外，淘宝的卖家基本都是小商户，而天猫的商家都是大型旗舰店，相对来说产品质量也是有着很大的区别。

最后一点就是，阿里巴巴最近几年都对淘宝平台进行整改活动，主要是打击淘宝当中的“假货”、“刷单”等违规行为，这也使得很多依靠售卖假货、山寨而生存的商家感到生存不下去。不过，阿里巴巴在整改淘宝上的违规商家之后，整个淘宝平台售卖假货的行为受到了根本遏制。

正是因为这些原因，淘宝上的生意越来越难做，很多卖家也因此退出淘宝，随着时代发展，电商竞争越来越激烈，门槛也相应的越来越高，所以，除了商品质量过硬之外，还要有正确的营销和推广手段。实际上，每个行业都是相同的。它越成熟，竞争就会越激烈，门槛也会越高。

因此，对于中小卖家而言，生意难做也只能怪自己没有跟上发展的节奏。所以对于想进入电子商务行业的草根企业家来说，需要在这之前考虑清楚自己是否有实力在这个行业脱颖而出，实现盈利，再来接触电商行业。那么，对此大家是怎么看的？你有没有经营过网店呢？